Solliciteren via TikTok: zo werkt het

Solliciteren via TikTok klinkt als de toekomst van werving. Dat is het niet, en juist daarin zit de kans. Voor een kleine groep sollicitanten is een video op TikTok een slimme manier om op te vallen. Voor de meeste anderen kost het vooral tijd, of werkt het zelfs tegen. Dit artikel laat zien in welke groep je valt en, als TikTok bij je past, hoe je het aanpakt.

Waarom solliciteren via TikTok?

Een cv en een motivatiebrief laten zien wat je hebt gedaan. Een video laat zien wie je bent. Dat is het echte voordeel: op TikTok hoort en ziet de recruiter je, en ben je geen vel papier tussen honderden andere. Je stem, je energie en je manier van praten spreken meteen mee.

Dat werkt in je voordeel als opvallen telt. Op een populaire vacature komen al snel honderden reacties binnen en elk cv wordt in enkele seconden bekeken. Wie durft af te wijken, blijft hangen. Een goed gemaakte video kan dat verschil zijn, zeker in een vakgebied waar creativiteit en presentatie deel van het werk zijn.

Maar opvallen is niet hetzelfde als de juiste indruk maken. En daar begint het onderscheid dat de meeste artikelen overslaan.

Voor wie werkt het, en voor wie niet?

TikTok is een middel, geen wondermiddel. Of het bij je past, hangt af van de functie en de sector. Het werkt het best in drie situaties:

• Creatieve en online functies. In content, marketing, communicatie en socialmedia is de video meteen een proeve van bekwaamheid.
• Werkgevers die zelf op TikTok werven. Bedrijven in retail, horeca en zorg zetten het platform soms in voor hun werving en vragen kandidaten om een video. Reageer je daarop, dan speel je op hun veld.
• Profilering als iemand die vooroploopt. Een doordachte video laat zien dat je meebeweegt met nieuwe manieren van werken.

Averechts werkt het in formele sectoren. In finance, de advocatuur en veel corporate functies verwacht een recruiter degelijkheid, geen dansjes, en komt een TikTok al snel amateuristisch over. Bij de overheid speelt daar nog iets bovenop: de Rijksoverheid verbood TikTok op de werktelefoons van ambtenaren op advies van de AIVD, en provincies en gemeenten als Den Haag en Eindhoven volgden dat besluit (NOS). Een organisatie die de app van haar eigen toestellen weert, overtuig je er niet mee.

Blijft over de nuchtere waarheid: de meeste Nederlandse recruiters werven niet via TikTok. Een openbare video is dan een gok op toevallig gevonden worden. Weet je precies bij welk bedrijf je wilt werken en zit dat niet op het platform, dan is je tijd beter besteed aan een gerichte sollicitatie.

TikTok Resumes: wat is dat?

Rond dit onderwerp duikt vaak de term TikTok Resumes op. Het is goed om te weten wat dat wel en niet is, want veel adviezen leunen er nog op. TikTok Resumes was een functie waarmee je binnen de app kon reageren op vacatures met een videosollicitatie in plaats van een geschreven cv. Bekende namen als Chipotle en Target deden mee.

Belangrijk detail: het was een kortlopende pilot in de Verenigde Staten die nooit een vervolg kreeg. De bijbehorende hashtag is stilgevallen. Bouw je plan dus niet op TikTok Resumes. Wat wel bestaat, is de gewone weg: zelf een video maken en die op de juiste plek laten belanden.

Hoe werkt een TikTok-sollicitatie?

Zonder aparte sollicitatiefunctie blijven er twee routes over. De eerste is reageren op een werkgever die op TikTok werft: er staat een oproep om een video te maken, vaak met een vaste hashtag. De tweede is jezelf zichtbaar maken zonder dat er een vacature openstaat, in de hoop dat een recruiter je vindt.

In beide gevallen maak je in de kern een gewone video. Je bedenkt vooraf wat je wilt zeggen, je zorgt dat het er verzorgd uitziet en je monteert het tot een geheel. Het doel is alleen anders dan bij een filmpje voor vrienden: je overtuigt de kijker dat jij iets toevoegt. Hieronder staan de tips per route.

Solliciteren bij een bedrijf via TikTok: 3 tips

Deze route is het kansrijkst, omdat de werkgever de video zelf vraagt. Let dan op drie dingen.

1. Hou het kort. Een TikTok duurt kort en de aandacht is zo weg. Kies vooraf de 3 punten die er echt toe doen, bijvoorbeeld je werkervaring, een sterke vaardigheid en een reden waarom juist deze functie bij je past. Open met een haak die meteen prikkelt, zoals: in 20 seconden laat ik je zien waarom ik jullie volgende collega ben. Sluit verder aan op wat de vacature vraagt.
2. Laat zien, vertel niet. Creativiteit overtuigt pas als er bewijs onder zit. Gebruik de greenscreenfunctie om resultaten of werk achter je in beeld te brengen, plaats je belangrijkste punten als tekst in beeld zodat ze blijven hangen, en film in losse clips die je aan elkaar monteert. Zo hoeft niet alles in één keer goed te gaan.
3. Blijf professioneel. TikTok is informeel, een sollicitatie niet. Zorg voor goed licht van voren, een representatieve uitstraling en een helder verhaal. Laat memes, slang en overbodig Engels weg, tenzij het echt bij de functie past.

Een eenvoudig script houdt je video strak. Bijvoorbeeld:

Clip 1 (5 sec): Naam, wat je doet en op welke vacature je reageert.
Clip 2 (10 sec): Eén concreet resultaat, met bewijs in greenscreen.
Clip 3 (10 sec): Waarom deze functie en dit bedrijf bij je passen.
Clip 4 (5 sec): Uitnodiging tot contact, met een terugverwijzing naar je opening.

Open sollicitatie via TikTok: 5 tips

Wil je opvallen zonder dat er een vacature is, dan werf je in feite jezelf. Dat vraagt om een gerichte aanpak.

1. Onderzoek je doelgroep. Bekijk de bedrijven en branches die je aanspreken en stem je video’s af op de mensen die er werken. Verdiep je in de bedrijfscultuur en de waarden die ze uitdragen, en bedenk waar jij een gat kunt vullen.
2. Ken je concurrentie. Het mooie aan een open sollicitatie is dat alles zichtbaar is, ook wat anderen doen. Kijk naar video’s van mensen die zich op dezelfde bedrijven richten en bepaal wat jou anders maakt.
3. Gebruik de juiste hashtags. Je wordt alleen gevonden als je in het juiste algoritme belandt. Zoek uit welke hashtags leven in jouw vakgebied en haak in op trends die je geloofwaardig kunt gebruiken.
4. Tag bedrijven en personen. Wacht niet af tot je wordt opgemerkt. Weet je bij welke werkgevers je wilt werken, tag ze dan gericht in je video’s.
5. Verspreid je video breder. Beperk je niet tot TikTok. Deel je video ook op LinkedIn en X, en tag daar de mensen die je wilt bereiken. Zet in je bio een link naar je LinkedIn of online cv, zodat wie je vindt meteen verder kan. Zo bouw je tegelijk aan je personal branding.

Het eerlijke alternatief: de video die je meestuurt

Voor de meeste sollicitanten is er een betere optie dan een openbare TikTok: een korte video die je gericht meestuurt met je sollicitatie. Je zet jezelf dan niet publiek te kijk, je bent niet afhankelijk van een algoritme, en je landt direct bij degene die over je sollicitatie beslist. Dezelfde kracht, dus je stem, je gezicht en je verhaal, zonder de gok op zichtbaarheid.

Deze aanpak verdient een eigen uitleg. Lees meer over video solliciteren en over het maken van een sterke sollicitatievideo, inclusief het verschil tussen reageren op een vacature en jezelf proactief aanbieden.

Na de video begint het pas

Een video, op TikTok of in de mailbox van de recruiter, doet één ding: hij trekt de aandacht. Daarna verandert er niets aan de rest. Word je benaderd, dan volgt gewoon een sollicitatiegesprek waarin je je verhaal waar moet maken. Zorg dus dat dat verhaal op orde is voordat de camera aangaat. Wie opvalt maar niet levert, valt daarna twee keer zo hard op.